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围绕着电视机，咱们的客厅里又重新坐满了年轻人。
曾经远离传统电视的年轻人为何又回归到了客厅开始看互联网电视？核心原因有两点：
一． 在家庭客厅场景下，用户的核心需求从小屏的隐私切换到了共享、视听体会，而电视大屏的共享氛围和视听体会远超手机、PAD；
二． 更重要的一点，OTT全网内容资源总量现已超过了6万余部，是传统电视内容的近30倍。另据《2019年家庭数据营销趋势报告》显示，截止2018年底，我国互联网电视机总激活数为1.86亿台，掩盖人群超过4亿，与之相关的OTT广告行业规划本年也将越过百亿大关。
与传统电视相比，以互联网电视和电视盒子为基础的OTT终端在各个方面均有着肯定的优势。但其本身的一些短板仍无法粉饰：比如城市掩盖才能有限、人群不行定向、广告影响内容和操作、后期难以盯梢监测等问题。
春江水暖鸭先知。OTT的这些问题已经凸显在了它的商场规模上。当OTT行业的广告收入阅历困难爬坡后，它的开展也开始进入到了瓶颈期——用户需求更符合习气和个性化的的观感体验，广告主则需求精准度和转化率更高地推行，以及能提供更多反应数据的新式广告战略。
一种让年青人愈加容易承受的广告载体因而应运而生，从根本性上调和了用户习气与大屏电视之间的场景抵触、理念抵触，甚至因为得益于其超强的互动性，让年青用户在与大屏互动时，有了更多自动参加的热情。
这就是以乐播为首的多屏互联智能营销新媒体，依托巨大的OTT终端网络，延展出OTM（Online TV Screen Mirroring，投屏广告），为繁荣的客厅消费经济再添一把火。
一、OTT大屏广告也难以一举两得
选用强制曝光方法的传统电视广告能够用“简单粗暴”来形容，往往是在一个较长时间段内投进多支广告，彼此干扰。因为传统电视广告费用高昂且无法给出用户画像，因而很难精准定向投进，广告主无法判断影响广告作用的是频道、时间段仍是节目收视率。以至于现在的传统电视开机率和收视率逐年下降，观众群严峻老龄化。
当互联网电视普及，各大优质互联网内容制作途径纷繁入局，互联网广告开始频繁呈现在咱们电视上。
相比于传统电视广告的受众，互联网电视用户较为年青化，承受新事物的才能和消费才能较强，这类群体对广告转化率的贡献较多。因而，途径的掩盖率以及影响力渐渐成为广告主们评估投进的重要参考。
但不能疏忽的是，互联网电视也存在着开机广告冗长，用户刻意回绝浏览形成广告强制曝光量降低；一起，许多付费会员能够跳过广告，所以广告无法触达这批高价值用户。
诚然，OTT将大屏广告带向了一个新的格式和领域，但并非最完美的广告战略。至少，OTM的呈现让大屏广告在OTT终端的基础上又向前迈进了不少。
二、OTM是OTT的晋级玩法仍是另辟蹊径？
OTT广告的投进方法灵敏，种类丰厚。全体途径大致分为两种：
一、广告主经过电视系统运营商进行投进，主要为开关机广告、屏保广告、页面广告、角标、购物商城等方式，这些方式的广告多为强制曝光，掩盖面广；
二、以往经过各种内容播映途径投进广告，并依据产品内容制作个性化贴片广告，例如创口贴、恣意贴、原生贴等，延展性强。但因为会员制度屏蔽了广告，这使得许多广告无法送达到一些消费愿望和才能较强的用户。
跟着广告主对精准投进需求的日益强烈，依据巨大OTT终端的的OTM为大屏广告商场提供了全新的思路。
以乐播投屏为首的投屏应用，定位是东西，用户价值是完成移动端优质内容和互联网大屏的衔接； OTM即投屏广告，是指在投屏场景下，手机与电视两个载体中产生的广告场景。核心理念就是大屏冲击力 小屏互动 小屏丰厚内容，使用每一次手机投屏到电视的时机，向用户展示广告信息。
现在投屏的应用场景十分之多，能够进行影视剧投屏、音乐投屏、直播投屏、电脑无线投屏、会议文件投屏、游戏投屏、照片投屏等日子场景。
OTM广告的投进方法与OTT相差无几，但是OTM广告经过投屏的独特方法为电视广告进行赋能，开创了以下手机和电视互动式广告的新形态：
1、 投屏内容前贴片
让移动端广告大屏化，大屏广告智能化，而且经过屏前有效用户的精准触达完成；
2、 一键加购，边看边买
用户在看视频的时分，依据投屏内容推送广告，超高清视觉冲击激起用户购买愿望,手机同步出产品购买进口，能够将广告中呈现的产品一键加购到电商APP购物车；
3、 开机广告，二次触达
为广告客户精准找到看过开机OTT广告的用户，在其手机进行二次投进触达，有效提高广告的转化率；
4、 大屏看广告，手机实时互动
大屏上的广告与手机可进行实时互动，投屏看到广告的一起，该广告在手机上能立刻弹出消息点击购买转化。
一起还有投进不受会员约束、可操控频次、可定向城市、个性化推送等诸多优点。
以乐播投屏为例，在每一次投屏时，乐播可获取到该用户的多维度数据，并经过分析数据，向用户推送其可能会感兴趣的广告信息，从而协助广告主得到实在用户画像。
三、作用才是硬道理
据统计，有48%的互联网电视用户使用过投屏功能。在我国，包含电视机和电视盒子的超过2亿台的智能大屏终端中，已有85%的终端预装了乐播SDK，累积激活超过1.5亿台设备，日活终端数达3000万台，即每日至少有3000万我国家庭的电视是开启而且随时在等候手机投屏的接入。
事实上，在本年的新年期间，已经有广告主在乐播投屏上并取得了不错的成果，进一步证明了年青用户对于OTM广告的友善，承受度和曝光量均大大超出了预期。
亿滋零食和养乐多饮料已经完成除轮投进，对投屏广告的曝光量及作用表明了肯定； 此外网易严选、唯品会等大牌企业也纷繁对投屏广告作用提出了赞赏。
现在的视频广告商场，OTT还在寻找自身的定位和出路，OTM却已经提前开启了晋级形式，能够预见的是，经过屏与屏之间的高频数据衔接，定位出精准人群和消费需求后，无论是OTT仍是OTM，终究决议视频广告商场走向的永远是营销作用，而伴跟着用户需求的提高，以乐播为首的投屏东西势必将触达更多的用户，成为客厅经济的媒体新势力，成为促进消费的互联网强势进口。
参考资料：
Pan-Exhibition for Wash and Clean
举办地区：日本
开闭馆时间：09:00-18:00
举办地址：3-21-1 Ariake, Koto-ku, Tokyo 135-0063, Japan
展览面积：25000㎡
观众数量：40836
举办周期：1年1届
主办单位：Nikkan Kogyo Shimbun Ltd.
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