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日本社会学家三浦展在《第四消费时代》一书中，对日本社会的消费变迁做了系统的刻画，将消费趋势划分为四个消费时代。中国现阶段处于第三消费社会早期，基本消费逻辑与日本当时非常相似，关注高端消费、品牌营销能力强的品牌、细分化消费各领域龙头；关注下沉市场消费升级；关注女性消费；关注独居经济；关注养老与健康消费。